Formas de Sexismo en Publicidad

ATAQUE A LA DIGNIDAD

Anuncios que atacan la dignidad de la mujer (y/o del hombre). La producción de imágenes que utilizan el cuerpo femenino o masculino, concediendo mayor protagonismo a sus atributos físicos que a los intelectuales. El uso no pertinente del cuerpo de la mujer o del hombre, como reclamo para anunciar un producto, un servicio o una idea que no guarden relación con la imagen mostrada (entre otros).

SEXISMO EN EL LENGUAJE

Anuncios que hacen un uso sexista del lenguaje. La ocultación de las mujeres bajo el (falso) masculino genérico; el uso de construcciones en femenino, aún cuando el producto, servicio o mensaje pueda estar dirigido tanto a hombres como mujeres, y el empleo de términos cuyo contenido semántico es discriminatorio cuando se emplean en femenino (entre otros).

ESTEREOTIPOS DE GÉNERO

Anuncios que transmiten estereotipos de género, muestran mujeres dependientes económicamente, o sin capacidad de decisión; mujeres atrapadas por el deseo de “cazar” o retener a una pareja; anuncios que sugieren la idea de que los conflictos en las relaciones interpersonales son causados por características y comportamientos exclusivos de las mujeres; anuncios bajo los que subyace la idea de que el hogar y el cuidado de otras personas son tareas propias de las mujeres. Aquellos anuncios en los que se parodia o desvaloriza el trabajo doméstico.
Anuncios en los que las mujeres aparecen desempeñando actividades profesionales auxiliares respecto a las actividades que en el mismo anuncio desempeñan los varones, o cuando el éxito de las mujeres es mostrado como producto de su belleza física (entre otros).